三、餐饮VI设计全案大揭秘：到底包含什么？
很多老板只以为VI是“logo”，但实际上它是一个系统工程，至少包含以下六大模块：
模块 I 说明 I 案例
基础识别 I logo、标准字体、标准色、辅助色、辅助图形 I 麦当劳：红+黄配色，标准M型logo，全球统一
应用系统 I 名片、工服、餐具、菜单、外卖包装 I 西少爷肉夹馍：从logo到包装统一“中国红+毛笔字”
空间延展 I 门头、室内导视、墙面装饰、灯箱 I %Arabica：白色极简空间+咖啡豆logo，全球一眼识别
宣传物料 I 广告海报、活动KV、宣传册 I 奈雪の茶：海报与门店风格统一，传达“轻奢感”
数字化场景 I 微信小程序、点餐系统、会员卡UI I 瑞幸咖啡：小蓝杯logo延展到APP界面
品牌故事与文案 I 标语、品牌口号、Slogan海底捞：“服务到家”，贯穿门店与营销
你会发现，VI是“视觉语言”的全链路覆盖。它像一套标准化模板，让品牌的每一个触点都能统一输出，让顾客更快记住你。
四、案例拆解：高辨识度的背后逻辑
1. 海底捞：服务口碑+视觉统一
海底捞的logo并不复杂，但为什么大家认得它？
因为从门头、桌面摆设、员工服装、到打包袋，全部统一使用红色+H字标志。顾客在任何场景下都不会“认错”。视觉统一强化了“信任感”，再配合它的服务优势，形成了极强的复购闭环。
2. Shake Shack：把街头风变成高端快餐
美国的Shake Shack，最早是个街头小摊。但他们请专业团队做了全案VI：
绿色汉堡图标logo
极简的字体
包装与门店统一色系
如今，Shake Shack不仅走进纽约繁华地段，还能全球扩张。靠的就是视觉识别+高品质产品，让汉堡从“快餐”变成“生活方式”。
3. 喜茶：极简风让顾客“自拍传播”
喜茶的VI特别适合社交分享：极简设计+高质感杯子+统一店内装修。
顾客在朋友圈发照片时，无需写字，别人一眼就知道是“喜茶”。这就是VI的威力——你帮顾客省下了“说”的动作，用视觉直接传递信息。
五、为什么“高辨识度”是最划算的投资？
很多老板关心的问题是：做一整套VI会不会很贵？
答案是：比起广告费，便宜太多。
广告费烧完就没了，记忆很快消散。
但VI系统是一种长期资产，它会在所有触点中持续放大价值。
举个例子：
一次线上投放，可能10万预算，曝光结束就没了。
但一次VI升级，可能同样10万，却能在未来5年、10年持续影响消费者的认知。
这就是投入产出比最高的品牌投资之一。
六、餐饮老板如何做VI全案？
明确定位：快餐、茶饮、高端餐厅，风格完全不同。别套用模板。
找专业公司：设计公司能帮你把“好看”转化为“好用”。
保证落地：VI不是PPT，而是要能在门头、包装、制服上实际使用。
持续升级：品牌发展到一定阶段，记得迭代，让品牌保持新鲜感。
小提醒：千万不要为了省钱，让不同人零散做设计，最后变成“拼接品牌”。这比没有VI更可怕。
七、结语
一个好的餐饮VI系统，不只是帮你“好看”，更是帮你“好赚”。
它能让你少花广告费，少打价格战，却能让顾客自发记住你、传播你。
回头看，那些成功的餐饮品牌，几乎无一例外，都有一整套高辨识度的VI系统在背后支持。
如果你想让你的品牌在未来5年不被遗忘，记住：餐饮VI设计，不止是logo，而是生意的护城河。返回搜狐，查看更多